618前夕，罗永浩将入驻京东直播带货的消息满天飞。去年双十一前，罗永浩在淘宝开直播，其背后的交个朋友直播版图再次扩容。

(相关资料图)

今年到京东开直播，罗永浩和京东能碰撞出什么样的火花？京东直播能否借此出圈？

罗永浩要到京东直播？

今年618，京东似乎铆足了劲。

在这个自己开创的电商购物节，今年京东购物补贴力度上远超以往。在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券。

在京东“多快好省与沸腾烟火气”618启动发布会上，京东零售CEO辛利军表示，“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”

此外，辛利军还表示，懂得让利，才有朋友！京东通过不断地提升供应链效率，让利给消费者和合作伙伴。让消费者都能真正地享受到实惠，买到极致性价比的商品，体验到优质的服务；同时，让合作伙伴在京东都能实现健康的生意增长，让生意更加持久。

值得一提的是，在618启动大会上，京东方面透露将于6月3日举办“超级直播日”，届时将有知名直播机构入驻，携手超级大咖参与京东直播。

不少媒体纷纷猜测，该知名直播机构或是交个朋友，而“超级大咖”则为罗永浩。

据笔者观察，目前交个朋友已经入驻京东直播，其介绍为交个朋友直播官方账号，头像为罗永浩，目前粉丝4.6w。根据预告，交个朋友在618期间将有多场重磅直播，且预告图片均采用罗永浩头像，或意味着届时罗永浩将参与到京东618大促的直播当中去。

618直播火力全开

罗永浩和他背后的交个朋友成长和爆火于抖音平台。

2020年4月1日，罗永浩的“交个朋友”直播间在抖音完成直播带货首秀，并一炮而红。

在短短三年后，今年5月，交个朋友被杭州世纪睿科收购，完成在港股曲线上市，堪称直播电商领域一匹黑马。

2022年10月20日，交个朋友正式入驻淘宝直播，罗永浩也参与到天猫双11电商活动。

在淘宝做直播后，交个朋友的直播阵容再一次扩大。去年公司还成立专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，组建初期团队规模已达数百人。

对于设立淘宝事业部，交个朋友介绍称，这是深耕淘宝直播业务的必然组织升级。彼时“交个朋友”在淘宝直播不仅拥有罗永浩这位头部主播，还邀请到了李诞参与。

从今年618电商促销节看，和京东的“犹抱琵琶半遮面”不同，今年大促期间，罗永浩在淘宝直播的预热相当火热。

目前交个朋友在其微信公众号连发多场罗永浩在淘宝直播预热，标题相当有震撼力，包括“618先吃为敬，罗永浩淘宝直播间螺蛳粉、小龙虾、无骨鸡爪、贵妃芒……好吃到哇塞”“保价618,！罗永浩爆头直播品质潮服、大牌美妆、时尚装饰……超值好物3折起！要抢全靠手速”……

在头部主播蓄势下，今年618电商直播大有火力全开之势。

而今年618要辗转于京东和淘宝直播间，也非常考验直播电商界的头部主播罗永浩的体力。

京东直播能火吗？

不可否认，虽然累，但罗永浩快乐着。

作为当前直播界的“一哥”，罗永浩的号召力是行业有目共睹的。作为一位有影响力的创业者和公众人物，此次罗永浩选择加入京东平台，既可以看出当前直播机构在抖音、淘宝、京东等电商平台之间有充分的自由选择性，体现了电商平台间的一种公平竞争，也可以看出京东在众多电商平台中的重要性。

虽然也在直播领域布局多年，但京东直播一直不温不火，其头部主播的影响力与抖音、淘宝等对手相比似乎仍欠火候，其知名度也不及京东直营商品。

另一块，相对于薇娅、李佳琦等头部主播，甚至近年崛起的东方甄选的董宇辉，京东也并未孵化出自己的头部主播。

其实孵化自己的主播是每个平台，甚至每家想做直播电商的企业都想尝试的内容。近日闹得沸沸扬扬的分手事件两大主角董明珠和孟羽童也与直播有关。

2021年11月，孟羽童在格力电器官方直播间开启了她的直播首秀，在4个小时的直播期间卖出62万元，总观看人数约11.3万人。

此后，格力还上线“明珠羽童精选”抖音账号，孟羽童和董明珠亲密牵手画面至今让人印象深刻。

不过时隔两年，格力的直播事业依然不温不火，孟羽童出走则成了网上热搜。

而另一方，东方甄选的董宇辉却强势崛起。

2021年12月，董宇辉开启直播带货工作，在长达半年时间内，直播间用户寥寥无几。

而在2022年6月，董宇辉迎来转机，他靠熟稔的心灵鸡汤和中英双语售货俘获了大批受众。

如今的直播界，罗永浩、董宇辉成了当仁不让的两位头部主播。

在同质化的商品面前，没有自己的头部主播，电商平台的直播业务想要打造影响力似乎有点难度。

但在当前反垄断形势下看，一直资源开始流通起来。头部主播在各大电商平台间自由流转，或也能提升平台的活跃度和交易额。

在这种情况下，京东极力邀请大咖直播也不失为一种代偿。在罗永浩带动下，今年京东直播能否激起大的水花，非常让人期待。

作者|李莹

编辑|Effie